Cristiano Fiorio al timone del Marketing Maserati per la sfida del "Lusso su Misura"
Attualità04 dicembre 2025, 16.02
Un cambio di passo strategico per la casa modenese: l'uomo dietro al rilancio della 33 Stradale assume la doppia guida di Marketing e Bottega Fuoriserie per celebrare i 100 anni del logo.
In un momento di trasformazione cruciale per l'automotive di lusso, Maserati riorganizza le sue fila puntando su un nome che, negli ultimi anni, è diventato sinonimo di passione e rilancio strategico nel Gruppo Stellantis: Cristiano Fiorio.
Già recentemente nominato General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, Fiorio raddoppia ora il suo impegno assumendo con effetto immediato la guida del Marketing globale di Maserati. Una mossa che non è solo un cambio di poltrone, ma un chiaro segnale della direzione che il brand intende percorrere: unire la potenza comunicativa del marchio all'esclusività della personalizzazione estrema.
Un profilo tra corse e strategia
Torinese, classe 1972, Fiorio succede a Giovanni Perosino (che lascia l'azienda per nuove sfide) portando con sé un curriculum che parla la lingua della velocità e dell'emozione. La sua ascesa è stata marcata da successi tangibili in Alfa Romeo, dove ha ricoperto il ruolo di Responsabile Marketing e Comunicazione negli ultimi 12 mesi.
Sotto la sua gestione, il Biscione ha visto nascere progetti iconici:
- La gestione del progetto Formula 1, massimizzando il ROI di una vetrina globale.
- Il lancio della 33 Stradale, la vettura che ha segnato il ritorno di Alfa Romeo nel mondo delle "fuoriserie" dopo mezzo secolo.
- Partnership di alto profilo con eccellenze come Luna Rossa e la tennista Jasmine Paolini.
La visione: stabilizzare per crescere
Nel suo nuovo ruolo, Fiorio riporterà direttamente a Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati. È proprio Ficili a sottolineare come questa nomina sia funzionale a "rafforzare il posizionamento globale del Tridente", specialmente alla vigilia di due anniversari fondamentali: i 111 anni di storia del marchio e il centenario dell'iconico logo, previsti per il prossimo anno.
La strategia delineata dal neo-responsabile marketing è chiara: pragmatismo ed emozione.
"Il settore automobilistico sta vivendo una trasformazione epocale, tuttavia, nell’ultimo anno il Brand ha ritrovato ordine e stabilità. Ora dobbiamo tornare a crescere e investire, concentrandoci su pochi elementi fondamentali." — Cristiano Fiorio
I pilastri del nuovo corso Maserati
Secondo le prime dichiarazioni, il piano di Fiorio si concentrerà su tre asset strategici per valorizzare il "Made in Modena":
- Prodotto e Sostanza: Spingere sui modelli attuali, definendo la Grecale come il SUV con la "miglior dinamica del segmento" e valorizzando le nuove GranTurismo e GranCabrio.
- Sogno e Prestazioni: Puntare sull'esclusività con vetture come la GT2 Stradale e la MCPURA, vere dream-car per collezionisti.
- L'Ecosistema "Bottega": Sfruttare il ruolo duale di Fiorio per integrare il marketing con BOTTEGAFUORISERIE. Questo hub creativo diventerà il cuore pulsante per le Few-Off (come la MCXtrema), il programma Classiche e il mondo delle corse, creando un ponte diretto tra la storia del marchio e il desiderio di unicità dei clienti moderni.
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