Oltre l'automobile: CUPRA rinnova l'alleanza con RafflesMilano per sostenere i designer di domani

In vista dell'imminente Milano Design Week, in programma dal 21 al 26 aprile, CUPRA Italia annuncia il consolidamento della sua partnership strategica con l'istituto internazionale RafflesMilano. La collaborazione, rinnovata per l'intero 2026, si inserisce nel concept aziendale "Beyond the Known" e mira a supportare attivamente i giovani talenti, spingendo la ricerca estetica oltre i tradizionali confini del settore automotive.

L'accordo siglato per l'anno in corso si struttura su un piano formativo concreto che va oltre la semplice sponsorizzazione di eventi. L'impegno del marchio automobilistico si traduce nei seguenti interventi:

L'obiettivo condiviso dalle due realtà è quello di generare contenuti culturali rilevanti, offrendo agli studenti risorse reali e percorsi agevolati per inserirsi nel panorama della creatività industriale.

Il fulcro operativo e attuale della collaborazione è rappresentato dal progetto "72 ore", un hackathon intensivo in corso di svolgimento presso le aule dell'istituto milanese. La dinamica dell'iniziativa prevede che i giovani designer ricevano un brief aziendale e abbiano a disposizione solamente tre giorni per ideare e finalizzare un prodotto.

Per questa edizione, CUPRA ha coinvolto un gruppo di lavoro composto da 15 allievi con formazioni volutamente eterogenee, che spaziano dalla moda alla grafica, fino alla comunicazione visiva. La sfida lanciata agli studenti è quella di esplorare l'identità del marchio in contesti extra-automotive, unendo competenze trasversali per dare vita a soluzioni ibride e innovative, da contestualizzare nella cornice della settimana del design.

I frutti di questa maratona creativa non resteranno confinati all'ambito accademico. I progetti e i concept sviluppati dai ragazzi durante le "72 ore" saranno infatti esposti all'interno della Garibaldi Gallery durante i giorni della Milano Design Week. Questa scelta garantisce agli studenti una vetrina di assoluto prestigio, esponendo i loro lavori al vaglio del grande pubblico internazionale e degli addetti ai lavori che affolleranno il capoluogo lombardo.

A margine dell'intesa, i vertici delle due realtà hanno evidenziato il valore strategico dell'iniziativa. Pierantonio Vianello, direttore di CUPRA Italia, ha ricordato come il design rappresenti un elemento fondante e differenziante per l'azienda, sottolineando che il supporto ai talenti emergenti permette al marchio di arricchire la propria visione con nuovi approcci.

Sulla stessa linea si è espressa Elena Sacco, direttrice di RafflesMilano, la quale ha ribadito l'importanza didattica di mettere gli allievi di fronte a sfide progettuali reali e ambiziose, capaci di lasciare un segno tangibile nel futuro del settore.