Vent'anni di sartoria automobilistica: Lamborghini celebra il programma Ad Personam con la nuova tinta Azzurro 20°
Notizie21 maggio 2026, 11.35
Dal debutto della Gallardo a Parigi nel 2006 alla
digitalizzazione globale, l'esclusività su misura coinvolge oggi il 96% della
produzione di Sant'Agata Bolognese.
La personalizzazione nel settore delle supersportive ha
smesso da tempo di essere un semplice catalogo di accessori per trasformarsi in
una componente strutturale del modello di business e dell'identità di marca.
Automobili Lamborghini traccia il bilancio dei vent'anni del suo programma
"Ad Personam", avviato nel 2006 per offrire ai clienti soluzioni di
configurazione avanzate. I dati consuntivi diffusi dalla casa emiliana
certificano la centralità del progetto: attualmente, il 96% delle vetture che
completano la linea di assemblaggio nello stabilimento presenta almeno un
dettaglio personalizzato tramite il programma.
Per celebrare la ricorrenza, il costruttore ha sviluppato
una tonalità cromatica inedita a disponibilità limitata nel tempo, denominata
"Azzurro 20° Ad Personam", che recupera e reinterpreta l'eredità
storica di una delle icone del marchio.
Dall'esordio di Parigi alla svolta virtuale: la cronologia di un'evoluzione
Il debutto del programma risale al Salone dell'Automobile di
Parigi del 2006, dove Lamborghini espose una Gallardo in serie limitata
caratterizzata dalla carrozzeria in tinta Nero Noctis combinata con elementi
opachi, cerchi Callisto e interni bicolore in pelle e Alcantara con lavorazione
Q-Citura. Quell'esemplare anticipò l'approccio basato sulla ricerca materica e
sul superamento degli standard industriali di serie che avrebbe guidato lo
sviluppo aziendale nei due decenni successivi.
“I vent'anni di Ad Personam non sono semplicemente la
storia di un programma di personalizzazione, ma sono la dimostrazione concreta
di come l'esclusività, quando è costruita su artigianalità autentica e su un
rapporto profondo con il cliente, generi un valore che dura nel tempo”, ha
dichiarato Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer di Automobili
Lamborghini. “Ogni Lamborghini configurata attraverso Ad Personam è unica
per definizione, e questa unicità non è mai casuale. È il risultato di una
visione precisa, di materiali scelti con rigore e di un'attenzione al dettaglio
che appartiene al DNA del nostro brand”.
L'evoluzione organizzativa del programma ha registrato tappe
fondamentali per rispondere alla crescente domanda di esclusività da parte del
mercato internazionale:
- Il team dedicato (2013): Costituzione di un gruppo di specialisti interni incaricati di assistere i clienti negli abbinamenti cromatici e materici, garantendo al contempo il rispetto dei requisiti di sicurezza e degli standard costruttivi della casa madre.
- L'Ad Personam Studio (2016): Inaugurazione di uno spazio fisico nel cuore della fabbrica di Sant'Agata Bolognese, concepito per integrare la visita alle linee produttive con sessioni di configurazione basate su campionature fisiche e supporti digitali. Già nella prima metà del 2016, l'allestimento su misura interessava oltre il 50% delle supersportive consegnate.
- La virtualizzazione e l'espansione estera (2020-2021): Lancio del Virtual Studio per la consulenza remota di due ore tramite la rete dei concessionari e contestuale apertura di studi permanenti all'interno delle Lamborghini Lounge di Tokyo e New York.
- L'integrazione "phygital" (2023): Rinnovamento dei laboratori centrali per far coesistere i campioni tattili di pelli, filati e vernici con tecnologie di rendering avanzate e configuration specialist in tempo reale.
Azzurro 20° Ad Personam: la tecnologia ottica dietro la nuova verniciatura
La nuova colorazione celebrativa espande una palette
aziendale che conta già oltre 400 opzioni cromatiche. Sviluppato dal team Ad
Personam, l'Azzurro 20° trae ispirazione dal "Lamé Sky Blu" che
caratterizzava la Miura Roadster, trasponendo una tinta d'archivio su
tecnologie di verniciatura contemporanee.
Sotto il profilo tecnico, l'effetto visivo si basa su un sistema
di applicazione a quattro strati. L'architettura della vernice prevede
un'elevata densità di particelle fini di alluminio combinate con pigmenti
perlati. Questa composizione genera un effetto riflettente definito "star
dust" (polvere di stelle), studiato per modificare la percezione
volumetrica dell'auto in base alle condizioni ambientali.
Sotto l'esposizione diretta della luce solare, lo strato
perlato enfatizza i riflessi e i punti di luce; in presenza di illuminazione
diffusa o morbida, la vernice accentua invece i passaggi sfumati tra le zone di
luce e ombra, valorizzando le linee geometriche e le superfici scolpite tipiche
del design Lamborghini.
Le tappe storiche dello sviluppo del programma Ad Personam
| Anno | Traguardo di progetto | Impatto sull'esperienza del cliente e sulla produzione |
| 2006 | Presentazione al Salone di Parigi | Introduzione della Gallardo a tiratura limitata; esordio della finitura Q-Citura. |
| 2013 | Istituzione del team interno | Creazione di un gruppo di consulenti tecnici e stilistici per il coordinamento dei progetti. |
| 2016 | Apertura del primo studio a Sant'Agata | Sessioni fisiche in fabbrica; la quota di vetture personalizzate supera il 50%. |
| 2020 | Digitalizzazione ed espansione in Asia | Avvio del Virtual Studio remoto; apertura dello studio permanente a Tokyo. |
| 2021 | Presidio sul mercato statunitense | Integrazione dello studio Ad Personam all'interno della Lounge di New York. |
| 2023 | Aggiornamento dell'hub centrale | Sviluppo della piattaforma "phygital" per la simulazione virtuale dei materiali fisici. |
| 2026 | Ventesimo anniversario | Presentazione della tinta "Azzurro 20°"; il tasso di personalizzazione della produzione raggiunge il 96%. |
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