"Sembra una lavatrice": la provocazione di BYD alla Milano Design Week

"Non vogliamo le lavatrici". È una delle critiche più ricorrenti che i detrattori rivolgono sui social network alle auto elettriche, spesso accusate di assomigliare più a elettrodomestici su ruote che a veri veicoli a motore. In occasione della Milano Design Week 2026, il costruttore BYD ha deciso di prendere questa provocazione alla lettera, trasformandola nel fulcro di una campagna di comunicazione che fa dell'ironia la sua leva principale.

In collaborazione con il colosso degli elettrodomestici Haier, l'azienda asiatica ha scelto di non oscurare le critiche degli hater, ma di integrarle nel proprio processo creativo. L'operazione è stata lanciata attraverso un video diffuso sui canali digitali: al classico commento sprezzante "bella lavatrice", la clip risponde mostrando un ragazzo seduto su un reale elettrodomestico Haier in funzione, il quale viene alimentato non dalla rete domestica, ma direttamente dalle batterie di una BYD Dolphin Surf.

La scelta di affrontare lo scetticismo ribaltando un radicato luogo comune sembra aver generato un riscontro immediato in termini di visibilità: nelle prime ventiquattro ore, il contenuto video ha superato le 100.000 visualizzazioni, innescando un'ampia diffusione organica e un alto tasso di interazione da parte del pubblico.

Al di là dell'aspetto puramente comunicativo e del tono di voce irriverente, la campagna milanese mira a illustrare al pubblico un'applicazione pratica e concreta della tecnologia V2L (Vehicle-to-Load).

Questo sistema, sempre più diffuso sulle vetture a zero emissioni di ultima generazione, permette di invertire il flusso di ricarica. In questo modo, l'automobile cessa di essere un mero strumento di trasporto per trasformarsi in una vera e propria piattaforma energetica, una grande powerbank su ruote capace di cedere corrente pulita per far funzionare apparecchiature esterne, siano esse attrezzature da lavoro, dispositivi per il tempo libero o, per l'appunto, elettrodomestici.

Per dimostrare dal vivo le potenzialità del sistema V2L, la campagna digitale è stata affiancata da un'attivazione fisica sul territorio. Fino al 26 aprile, all'interno dell'installazione curata da Haier per il Fuorisalone, la BYD Dolphin Surf è impegnata in una dimostrazione quotidiana: la vettura viene regolarmente utilizzata come fonte di energia esclusiva per alimentare una delle lavatrici del marchio esposte al pubblico. Un modo per consolidare il posizionamento tecnologico del brand, rispondendo allo scetticismo con la prova tangibile dei fatti.