Sbarcano in Italia tre nuovi marchi: ecco LEPAS, iCAUR ed EXLANTIX pronti a sfidare i brand europei

Il Gruppo Chery, uno dei principali produttori cinesi di veicoli a nuova energia (NEV), continua la sua espansione in Italia. Dopo l’ingresso di OMODA e JAECOO nel luglio 2024, il gruppo prevede di lanciare LEPAS nel 2026 e iCAUR nel 2027, mentre entro cinque anni farà il suo debutto anche il marchio premium EXLANTIX.

Una strategia ambiziosa che punta a consolidare la presenza del gruppo nel mercato europeo, ma che solleva interrogativi sulla capacità di penetrazione di brand relativamente sconosciuti in un panorama già competitivo.

LEPAS si propone come un marchio globale orientato alla mobilità elegante e tecnologica. Dopo il debutto mondiale dello scorso aprile e la presentazione della sua ammiraglia L8 al Salone dell’Auto di Torino, LEPAS punta a introdurre sul mercato italiano anche i modelli più compatti L6 e L4 nel corso del 2026.

Il brand si distingue per la filosofia “Drive Your Elegance” e il design “Leopard Aesthetics”, volto a combinare linee dinamiche con proporzioni aggraziate. L’obiettivo dichiarato è creare 1.200 punti vendita nel mondo e raggiungere le 500.000 unità vendute all’anno.

iCAUR arriverà in Italia nel 2027 con il SUV V27, un veicolo ibrido a range extender con autonomia elettrica di circa 200 km e potenza fino a 455 CV. Il marchio si propone di combinare estetica classica e tecnologia avanzata, puntando a un pubblico che ricerca versatilità, performance e design robusto.

EXLANTIX rappresenta l’entrata di Chery nel segmento premium elettrico e ibrido a autonomia estesa. Con modelli come la berlina ES e il SUV ET, il marchio punta a sfidare le case europee con tecnologia avanzata, design sofisticato e sostenibilità. Il claim “Shift to Tomorrow” riassume la filosofia del brand, che vuole portare l’esperienza premium e l’elettrificazione in Italia.

OMODA & JAECOO hanno registrato una crescita significativa nel 2025, con oltre 11.000 unità immatricolate da gennaio a ottobre. I modelli Super Hybrid, come Jaecoo 7 e Omoda 9, si posizionano tra i più venduti nei rispettivi segmenti plug-in in Italia.

Questi dati rappresentano un punto di forza per Chery, ma la sfida rimane quella di consolidare la percezione del marchio e la fiducia dei clienti italiani, elementi essenziali per il successo dei nuovi brand in arrivo.

L’espansione di Chery in Italia con LEPAS, iCAUR ed EXLANTIX è indubbiamente ambiziosa e dimostra la volontà del gruppo di affermarsi nel mercato europeo. Tuttavia, la strada è in salita: i brand devono confrontarsi con marchi affermati, con clienti esigenti e con un mercato sempre più orientato verso SUV e elettrificazione.