Addio status symbol, i veri ricchi vogliono correre in pista: a Misano nasce un club esclusivo per guidare supercar da gara

Il mercato dell'auto di alta gamma attraversa una fase di profonda trasformazione: il piacere di guida e l'adrenalina superano il concetto di possesso. Per intercettare questa nuova esigenza, debutta in Romagna un esclusivo club che mette a disposizione dei privati vere vetture da competizione.

Nel settore automobilistico premium, il paradigma del lusso sta mutando radicalmente. Le strategie commerciali storicamente basate sull'esclusività statica e sul prestigio legato al possesso di una vettura di alta gamma si scontrano oggi con una domanda orientata all'immersione esperienziale e all'emozione pura. Per rispondere a questa evoluzione, nasce a Misano Adriatico (RN), presso il Misano World Circuit Marco Simoncelli, il "Tonygomme Racing Club", un progetto dedicato agli appassionati di alte prestazioni.

A fotografare in modo inequivocabile questo cambio di rotta è lo studio globale condotto nel 2025 da McKinsey&Company, intitolato "Shifting gears: What buyers are saying about the luxury-car experience". L'indagine, che ha coinvolto un panel di consumatori possessori o in procinto di acquistare una "luxury car" in Europa, America, Africa e Medio Oriente, ha evidenziato le nuove priorità degli automobilisti:

Questa tendenza è ulteriormente supportata dal report Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor 2025. Secondo la ricerca, il lusso esperienziale — che comprende eventi esclusivi e hospitality di alto livello — guida stabilmente la crescita dell'intero mercato, per il quale è stimato un incremento del +5% nel corso del 2026.

In questo scenario, la ricerca di una community di appartenenza diventa cruciale per la fidelizzazione. Lo studio McKinsey rileva infatti che i "racing clubs" e i "car clubs" rappresentano il canale principale per ottenere informazioni sui futuri acquisti per oltre il 40% degli acquirenti di auto di lusso.

È in questo contesto di transizione culturale che si inserisce l'iniziativa promossa da Tonygomme, storica officina milanese attiva nel settore premium automotive. Il progetto nasce dalla consapevolezza che le supercar moderne possiedono capacità meccaniche ed emozionali spesso inespresse, in quanto limitate dal traffico urbano e da condizioni stradali inadeguate.

Il "Tonygomme Racing Club" offre quindi ai propri membri soluzioni organizzative esclusive, sviluppate in partnership con realtà d'eccellenza come Invictus Corse e lo stesso Misano World Circuit. I partecipanti avranno l'opportunità di vivere un'esperienza in pista senza compromessi, affiancati da piloti professionisti e istruttori specializzati. Il parco auto a disposizione include vere vetture da competizione, tra cui:

Le basi tecniche del progetto risiedono in oltre trent'anni di ricerca e sviluppo nel campo del motorsport, grazie all'esperienza di Antonio "Tony" Feriero, per anni alla guida del reparto racing di Goodyear, a contatto con i circuiti e le vetture più estreme a livello internazionale.

L'obiettivo dell'azienda è quello di trasformare le logiche relazionali con la clientela. Come sottolineato da Giulia Feriero, CEO di Tonygomme, il concetto di lusso si è oggi spostato dall'odore degli interni in pelle nuova all'adrenalina della gomma bruciata in pista. Guidando vetture concepite per raggiungere il limite prestazionale, l'utente può comprendere a fondo concetti ingegneristici complessi quali il bilanciamento, il controllo e la precisione. In questa nuova ottica di mercato, il rapporto con il cliente supera la fornitura di un servizio, per diventare a tutti gli effetti un'esperienza di relazione e appartenenza condivisa.