Mercedes celebra il trionfo iridato di Kimi Antonelli: al via la campagna "Better keeps us going" tra Formula 1 e nuovi modelli
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Mercedes-Benz celebra il successo del Mercedes-AMG PETRONAS
F1 Team e l'impresa storica di Kimi Antonelli, laureatosi Campione del
Mondo di Formula 1 con ben quattro gare d'anticipo al termine di un'annata
dominata. Per capitalizzare l'entusiasmo e la portata culturale generati dal
pilota italiano — diventato il più giovane campione nella storia della massima
categoria —, la casa di Stoccarda lancia a livello globale la nuova campagna di
brand incentrata sul claim “Better keeps us going”.
Il filmato di lancio, diffuso a partire dal 2 novembre sui
canali televisivi dei mercati principali e sulle piattaforme social, è scandito
dalle note del celebre brano “That’s life” di Frank Sinatra. Lo spot
adotta un linguaggio visivo essenziale e contemporaneo, caratterizzato da
fotografie in bianco e nero in cui il colore viene impiegato in modo selettivo
per far risaltare l'energia e i dettagli della Formula 1.
Dalla pista alla strada: sette "hero car" affiancano il campione del mondo
Oltre a esaltare la mentalità vincente e lo spirito di
squadra del circus iridato, la campagna funge da cassa di risonanza per
l'ambizioso programma di lancio prodotti di Mercedes-Benz, collegando il rigore
delle corse alla promessa del brand su strada.
Nelle immagini, accanto ad Antonelli figurano le vetture
cardine della futura offensiva di prodotto: la nuova Classe C elettrica,
la nuova GLA, la nuova GLC elettrica e la pluripremiata CLA,
affiancate dalle declinazioni ad alte prestazioni firmate Affalterbach come la nuova
Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé, la nuova Mercedes-AMG GLC 53 e la
nuova Mercedes-AMG GT Coupé 4. Ciascun modello interpreta concretamente
la filosofia del miglioramento continuo, traducendo il transfer tecnologico
dalla monoposto ai modelli di serie.
L'ambizione del marchio tra passione sportiva e innovazione tecnologica
La strategia di attivazione rapida e multicanale è concepita
per adattarsi alle specificità dei singoli mercati internazionali attraverso
formati dedicati e contenuti digitali. Come sottolineato da Christina
Schenck, Vice President Digital & Communications and Investor Relations
di Mercedes-Benz AG, lo sport ha la capacità unica di connettere centinaia di
milioni di persone all'istante, consentendo al marchio di proiettare la propria
attitudine competitiva nella vita quotidiana degli automobilisti.
La costante spinta a superare i limiti che ha guidato
Antonelli alla conquista del campionato piloti si riflette così nell'esperienza
di comfort, sicurezza e tecnologia della gamma della Stella, sintetizzata nella
tradizionale filosofia di accoglienza "Welcome home".
